Във Факултета по журналистика и масова комуникация (ФЖМК) се проведе “Медиен панаир” – събитие, което комбинира дискусии, лекции и предаване на опит от журналисти към студенти. Tази година “Икономедиа” представиха Вели Попова – главен редактор на “Дневник”, Алексей Лазаров, визуален и зам. главен редактор на “Капитал”, Ирина Станева и Екатерина Попова от “Кариери”.
Ето най-важното от презентацията на Велислава Попова – “Новата нормалност”, в която тя разказа що е то мултиплатформена медия и как работи интегрираната редакция на Дневник. Какъв е процесът на репортерите, какви са джаджите, които ползват, предизвикателствата, трудностите и тръпките, които срещат.
Enjoy (всичките 16 минути) и споделете какво мислите!
— Петя
П.с. Следващата седмица ще пуснем и презентациите на “Капитал” и “Кариери”.
Дневник и Капитал са първите медии в България, които експериментират с нестандартни рекламни формати на хартия. Например – визията на рекламата да навлиза в текста на статията.
Освен че ни харесва посланието и е тъкмо като за нашите читатели, направихме така, че да обхваща аудиториите на няколко канала. Това нямаше да се случи, ако не бяхме интегрирали търговските си отдели да продават аудитории, а не отделни издания.
Ние от маркетинг отдела дори бихме направили римейк – реклама на “Дневник” или “Капитал” в стил:
Да, и ние смятаме, че бъдещето на разпространение на съдържание е в дигиталните устройства, и, за да сме подготвени, си купихме Kindle!
На пръв поглед изглежда страхотно. На втори – екранът е толкова добър, че помислихме, че е лепенка. И се опитахме да го обелим. На трети, няколко души в офиса се сбиха кой да го ползва.
Докато гледате това класическо unboxing клипче, следващият път ще разкажем как е “в действителност” + колко болка, мъка и оскъпяване коства да се достави това нещо до България.
Открай време си имаме Wii, но то се развали. Понеже го оправихме с помощта на Радо, направихме парти в сряда вечер с игра на Super Smash Bros Brawl – teh най-яка игра на света.
Очаквайте! Втора част – как да си оправим замърсеното Wii.
От днес в нашия рекламен център, освен данните за посещаемостта на сайтовете ни, можете да следите и тези за мобилните им версии.
Капитал, Дневник и Кариери имат сайтове оптимизирани за мобилни устройства от януари 2008, още преди да има iPhone в България, а android беше просто идея и няколко реда код. Ако ги отворите, ще видите, че те са опростени и оптимизирани, за да може да четете като генерирате почти никакъв трафик и навигирате с пръсти или джойстик.
20 000 уникални браузъри са посетили двете мобилните версии на capital.bg през миналия месец, а 17 400 на dnevnik.bg. Броят на потребителите на Karieri.bg през мобилни утройства е доста по-малък – 2000 уникални браузъри за месец, но за сайт с обяви за работа е това е впечатляваща цифра.
Ще продължаваме да актуализираме информацията всеки месец. Засега не можем да предоставим демографски профил на мобилните си потребители, защото това не се предлага от метриките, които ползваме (Nielsen Netratings), но се надяваме скоро и това да е факт.
— Ета
___
(Добавено в понеделник, 16 окт.) * Ако приемам, че никой от Дневник не влиза в Капитал или Кариери. И обратното. Което не е вярно, разбира се, но няма как да изчислим колко от аудиторията ни се пресича.
Ковем нов Capital.bg. Много го мислихме, в момента проектираме, рисуваме, режем и кодим. Ще го пуснем в пълния му блясък през февруари с изцяло нов дизайн и много ново съдържание. Проектът има съвсем скромни цели – да е нещо, което не сте виждали досега в България като потребителско преживяване и визия.
Но тук и сега ми се иска да споделите как го виждате вие. Затова ви питам няколко много важни неща:
1. Какво ви харесва в Capital.bg сега?
2. И какво не ви харесва?
3. Какво бихте променили/добавили, какво ви липсва?
4. Нещо друго извън горните три, което искате да споделите?
Публикувайте мненията си като коментари или ми ги изпращайте на petyar at economedia dot bg.
Мислим смело и в бъдеще време, не се колебайте да предложите каквото и да е.
Днес стартирахме първата (според нас и у нас) експериментална click-to-call рекламна кампания.
Ако сте със смартфон, iPhone или или Android-базиран телефон и се намирате в някой от мобилните сайтове на Капитал, Дневник и Кариери в работно време (през седмицата, от 9 до 18 ч. GMT + 2), ще видите горния банер. При натискане, вместо да ви хвърли на някаква си landing страница, той ще инициира звън до нашия call център. Какво можете да направите после – ами да се абонирате за някое от печатните издания на Икономедиа.
Изглежда просто, надяваме се ще бъде и ефективно.
Ако случайно пък сте клиент, който се интересува от click to call решения – търсете ни.
Нашия ейчар Слави, понеже е технически неграмотен и не може да се оправи с блога на Икономедиа, ме помоли да публикувам ей тая обява:
В нашият програмистки отдел се усеща сериозна липса на човек, който да се занимава с Flash елементите по сайтовете ни. Целта на позицията е да се обслужват нестандартните рекламни формати и да се разработват нови флаш компоненти и инфо-графики – тоест трябва да знаете повече ActionScript от Камен (а той не знае много).
Търсим си програмист, не аниматор или дизайнер! А ако разбирате малко и от HTML, CSS, JavaScript, PHP и MySQL – толкова по-добре
Предлагаме му работа в готин екип, адекватно за пазара възнаграждение и възможност да прави нещата, по начина, по който той ги вижда (стига резултатът да е този, който искаме)
Работното време е стандартна 5/8 работна седмица и човекът трябва да е в офиса по това време.
Изпращайте професионална автобиография и портфолио на адрес slavys@economedia.bg за Слави Стоев до 15 ноември.
На среща ще поканим само хората, които са одобрени по документи.
С нарастването на пазара на интернет реклама, всички рекламодатели бягат все повече от стандартното. Издателите пък могат да предложат нови формати. И това е нормално. Всеки от вас е отварял “западен” сайт, който му предлага синхронизирани банери, transition екрани и интерактивни формати.
В средата на октомври на Dnevnik.bg реализирахме кампания за Volkswagen Polo, която предизвика реакции и дискусии за това каква реклама може/не може, трябва/не трябва да има онлайн.
Докато сме благодарни на Volkswagen и на медийната им агенция, че с тази кампания за първи път излязохме извън “стандартните” нестандартни рекламни формати, искаме да споделим, че научихме много и си направихме изводи за това как да провеждаме подобни кампании в бъдеще.
Форматът
Рекламният формат по избор на клиента беше този overlay banner, подаден от медия агенцията, който ние трябваше да приложим на Dnevnik.bg.
Какво се случва: потребителят зарежда сайта и се стартира flash видео, което имитира вдигането на сайта като завеса, която разкрива рекламната визия на рекламодателя. Форматът се стартира автоматично при зареждане на страница в Dnevnik.bg, съдържа бутон “Затвори” и върви на сайта 8 секунди, след което автоматично се затваря. На страницата на Dnevnik.bg, на която потребителят остава, се вижда стандартен рекламен формат, от който банерът може да се зареди отново.
Планирането:
Три поредни дни на всички страници на Dnevnik.bg и специално условие визията да се показва на уникален потребител (един потребител я вижда веднъж за 24 часа с един браузър). Всичко това – за да не дразним потребителите с нестандартен формат, който не е стартиран от самите тях и закрива целия сайт.
Резултатите:
Най-високият CTR, който нестандартна кампания в Dnevnik.bg e постигала.
Проблемите и нашите пропуски:
Показването на уникален потребител. Заради пропуск в тестването не сме обърнали внимание на спецификата на браузърите Safari и Chrome (което засяга около 4% от читателите на Дневник), в които настройките по подразбиране на кукита не разрешават записването им от “трети” сайтове. Като резултат потребителите, които използват тези браузъри виждат рекламния формат при всяко зареждане на сайта. Тъй като форматът се зареждаше от нашата банерна система, а не от Dnevnik.bg, дори редовните читатели на Дневник, ползващи въпросните браузъри, имаха проблеми с показването на формата при всяко презареждане.
Една визия в 3 последователни дни. Тъй като флаш видеото в този формат симулира зареждане на реалния сайт, пропускът ни при смяната на скрийншота от Дневник в трите последователни дни не можеше да остане незабелязан от хората, които всеки ден посещават хоум пейдж на сайта и да остави усещането, че не сме осъвременявали информацията в продължение на три дни.
Неяснота за потребителите как да пропуснат рекламния формат. От гледна точка на ползваемостта, бяхме длъжни да направим по-видими опциите за пропускане на банера и продължаване към Dnevnik.bg, които според изискванията на IAB са задължителни за всеки подобен формат и трябва да бъдат с размер на шрифта 16.
Какво научихме:
Социалните мрежи (Twitter & Facebook) са отличен начин да получим бърза и градивна обратна връзка, била тя и отрицателна. Благодарим лично на тези, които съобщиха за проблемите, които имаха с форма̀та. Благодарение на тях успяхме да открием и отстраним грешките бързо. Официално се извиняваме на Safari & Chrome потребителите за досадата. Проблемът беше изолиран и няма да се проявява от тук нататък.
На всички, които заявиха “спирам да ви чета” искаме да изложим нашите аргументи за нестандартните формати в изданията на Икономедиа:
Стараем се да предлагаме качествено съдържание и сме едни от малкото в България, за които това е цел и мисия. А това е много, много скъпо. Ние не претопляме новините от агенции, а наемаме на работа истински журналисти и фоторепортери. И за разлика от сергията, където съдържанието се продава и струва лев или два, в интернет то е безплатно и можем да го “продадем” само на рекламодателите.
Правим всичко възможно да предлагаме нови формати, които пък помагат да развиваме пазара на интернет реклама. Колкото повече се развива той, толкова по-добри ще бъдат нашите и българските сайтове като цяло. Правим всичко възможно да предлагаме ефективни и иновативни решения на рекламодателите, които включват коректно взаимодействие с аудиторията. Учим се от най-големите – NYtimes, Guardian, Business week, Spiegel и др.
Повече продажби онлайн означава по-добри условия за създаване на съдържание. Означава също всички потребители да продължат да ползват това съдържание безплатно.
Мислете позитивно, а пък ние се ангажираме да сме безупречни при изпълнението на форматите, да правим всичко възможно да показваме максимално релевантна реклама и да не злоупотребяваме с търпението на читателите ни
