Представяме ви Вестник 2.0 или Дневник/Капитал на 95-инчов (или 241 см) екран. Виждате демо на изданията ни с технология на SonicAd, разположена на витрината на ТехноМаркет на пл. Славейков.
Идеята е да представим интерактивна, нова среда за четене.
Дневник и Капитал са първите медии в България, които експериментират с нестандартни рекламни формати на хартия. Например – визията на рекламата да навлиза в текста на статията.
Освен че ни харесва посланието и е тъкмо като за нашите читатели, направихме така, че да обхваща аудиториите на няколко канала. Това нямаше да се случи, ако не бяхме интегрирали търговските си отдели да продават аудитории, а не отделни издания.
Ние от маркетинг отдела дори бихме направили римейк – реклама на “Дневник” или “Капитал” в стил:
От днес в нашия рекламен център, освен данните за посещаемостта на сайтовете ни, можете да следите и тези за мобилните им версии.
Капитал, Дневник и Кариери имат сайтове оптимизирани за мобилни устройства от януари 2008, още преди да има iPhone в България, а android беше просто идея и няколко реда код. Ако ги отворите, ще видите, че те са опростени и оптимизирани, за да може да четете като генерирате почти никакъв трафик и навигирате с пръсти или джойстик.
20 000 уникални браузъри са посетили двете мобилните версии на capital.bg през миналия месец, а 17 400 на dnevnik.bg. Броят на потребителите на Karieri.bg през мобилни утройства е доста по-малък – 2000 уникални браузъри за месец, но за сайт с обяви за работа е това е впечатляваща цифра.
Ще продължаваме да актуализираме информацията всеки месец. Засега не можем да предоставим демографски профил на мобилните си потребители, защото това не се предлага от метриките, които ползваме (Nielsen Netratings), но се надяваме скоро и това да е факт.
— Ета
___
(Добавено в понеделник, 16 окт.) * Ако приемам, че никой от Дневник не влиза в Капитал или Кариери. И обратното. Което не е вярно, разбира се, но няма как да изчислим колко от аудиторията ни се пресича.
Днес стартирахме първата (според нас и у нас) експериментална click-to-call рекламна кампания.
Ако сте със смартфон, iPhone или или Android-базиран телефон и се намирате в някой от мобилните сайтове на Капитал, Дневник и Кариери в работно време (през седмицата, от 9 до 18 ч. GMT + 2), ще видите горния банер. При натискане, вместо да ви хвърли на някаква си landing страница, той ще инициира звън до нашия call център. Какво можете да направите после – ами да се абонирате за някое от печатните издания на Икономедиа.
Изглежда просто, надяваме се ще бъде и ефективно.
Ако случайно пък сте клиент, който се интересува от click to call решения – търсете ни.
С нарастването на пазара на интернет реклама, всички рекламодатели бягат все повече от стандартното. Издателите пък могат да предложат нови формати. И това е нормално. Всеки от вас е отварял “западен” сайт, който му предлага синхронизирани банери, transition екрани и интерактивни формати.
В средата на октомври на Dnevnik.bg реализирахме кампания за Volkswagen Polo, която предизвика реакции и дискусии за това каква реклама може/не може, трябва/не трябва да има онлайн.
Докато сме благодарни на Volkswagen и на медийната им агенция, че с тази кампания за първи път излязохме извън “стандартните” нестандартни рекламни формати, искаме да споделим, че научихме много и си направихме изводи за това как да провеждаме подобни кампании в бъдеще.
Форматът
Рекламният формат по избор на клиента беше този overlay banner, подаден от медия агенцията, който ние трябваше да приложим на Dnevnik.bg.
Какво се случва: потребителят зарежда сайта и се стартира flash видео, което имитира вдигането на сайта като завеса, която разкрива рекламната визия на рекламодателя. Форматът се стартира автоматично при зареждане на страница в Dnevnik.bg, съдържа бутон “Затвори” и върви на сайта 8 секунди, след което автоматично се затваря. На страницата на Dnevnik.bg, на която потребителят остава, се вижда стандартен рекламен формат, от който банерът може да се зареди отново.
Планирането:
Три поредни дни на всички страници на Dnevnik.bg и специално условие визията да се показва на уникален потребител (един потребител я вижда веднъж за 24 часа с един браузър). Всичко това – за да не дразним потребителите с нестандартен формат, който не е стартиран от самите тях и закрива целия сайт.
Резултатите:
Най-високият CTR, който нестандартна кампания в Dnevnik.bg e постигала.
Проблемите и нашите пропуски:
Показването на уникален потребител. Заради пропуск в тестването не сме обърнали внимание на спецификата на браузърите Safari и Chrome (което засяга около 4% от читателите на Дневник), в които настройките по подразбиране на кукита не разрешават записването им от “трети” сайтове. Като резултат потребителите, които използват тези браузъри виждат рекламния формат при всяко зареждане на сайта. Тъй като форматът се зареждаше от нашата банерна система, а не от Dnevnik.bg, дори редовните читатели на Дневник, ползващи въпросните браузъри, имаха проблеми с показването на формата при всяко презареждане.
Една визия в 3 последователни дни. Тъй като флаш видеото в този формат симулира зареждане на реалния сайт, пропускът ни при смяната на скрийншота от Дневник в трите последователни дни не можеше да остане незабелязан от хората, които всеки ден посещават хоум пейдж на сайта и да остави усещането, че не сме осъвременявали информацията в продължение на три дни.
Неяснота за потребителите как да пропуснат рекламния формат. От гледна точка на ползваемостта, бяхме длъжни да направим по-видими опциите за пропускане на банера и продължаване към Dnevnik.bg, които според изискванията на IAB са задължителни за всеки подобен формат и трябва да бъдат с размер на шрифта 16.
Какво научихме:
Социалните мрежи (Twitter & Facebook) са отличен начин да получим бърза и градивна обратна връзка, била тя и отрицателна. Благодарим лично на тези, които съобщиха за проблемите, които имаха с форма̀та. Благодарение на тях успяхме да открием и отстраним грешките бързо. Официално се извиняваме на Safari & Chrome потребителите за досадата. Проблемът беше изолиран и няма да се проявява от тук нататък.
На всички, които заявиха “спирам да ви чета” искаме да изложим нашите аргументи за нестандартните формати в изданията на Икономедиа:
Стараем се да предлагаме качествено съдържание и сме едни от малкото в България, за които това е цел и мисия. А това е много, много скъпо. Ние не претопляме новините от агенции, а наемаме на работа истински журналисти и фоторепортери. И за разлика от сергията, където съдържанието се продава и струва лев или два, в интернет то е безплатно и можем да го “продадем” само на рекламодателите.
Правим всичко възможно да предлагаме нови формати, които пък помагат да развиваме пазара на интернет реклама. Колкото повече се развива той, толкова по-добри ще бъдат нашите и българските сайтове като цяло. Правим всичко възможно да предлагаме ефективни и иновативни решения на рекламодателите, които включват коректно взаимодействие с аудиторията. Учим се от най-големите – NYtimes, Guardian, Business week, Spiegel и др.
Повече продажби онлайн означава по-добри условия за създаване на съдържание. Означава също всички потребители да продължат да ползват това съдържание безплатно.
Мислете позитивно, а пък ние се ангажираме да сме безупречни при изпълнението на форматите, да правим всичко възможно да показваме максимално релевантна реклама и да не злоупотребяваме с търпението на читателите ни
Да ви се похвалим – по наши скромни изчисления към днешна дата сме единственият издател в България, който предлага реклама в RSS емисиите си. RSS е акроним от Really Simple Syndication – технология, която позволява да получавате новините от даден сайт на момента, в който са публикувани. Получаването се случва в специален софтуер, който се казва RSS четец, например Google Reader или BlogLines.
Според статистиката от Google Reader (който има над 60% пазарен дял от RSS четците), към днешна дата RSS емисиите на Дневник имат 35 000 абонати. Въпреки че технологично не можем да ги проследим, вярваме че поне няколко хиляди от тях са хора, а не спам роботи.
Благодарни сме на Bushmills и Audi (и тяхната агенция KnoWay), че използваха този нов канал и вече можем да споделим плюсовете, минусите на продукта и малко статистика.
Плюсове:
Висок % на кликове (click-trough-rate или CTR). От всеки 100 излъчени реклами, получаваме от 1,8% до 2,15% кликове. За сравнение – при стандартни банери смятаме за добър CTR около и над 0,20%, а при нестандартни формати – 0,8% ~ 1%. Peel ads (реклама тип “отлепен тапет”, най-често горе в дясно) например са около 0,70%.
Отбрана аудитория. Въпреки че не можем да я проследим, вярваме че RSS използват технически грамотните и хората с висока интернет култура.
Много платформи. RSS рекламата се показва във всички четци, включително и на мобилни телефони.
Ниска цена. За момента предлагаме кампании на време – 14 дни и месец, като цената за месец е 700 лева. Рекламата се излъчва във всички RSS емисии на Дневник като един банер се показва на всеки 5 статии. (Дневник публикува около 200 статии на ден.)
Два размера – статичен банер 468х60 пиксела или текстови линк.
И минуси:
Поради естеството на RSS средата, не можем да предложим статистика колко хора са видяли рекламата или каква е тази аудитория.
Отново поради техническите ограничения на RSS – не можем да предложим излъчване на Flash банери. Само статични картинки или анимирани GIF файлове.
