За нестандартната интернет реклама

С нарастването на пазара на интернет реклама, всички рекламодатели бягат все повече от стандартното. Издателите пък могат да предложат нови формати. И това е нормално. Всеки от вас е отварял “западен” сайт, който му предлага синхронизирани банери, transition екрани и интерактивни формати.

В средата на октомври на Dnevnik.bg реализирахме кампания за Volkswagen Polo, която предизвика реакции и дискусии за това каква реклама може/не може, трябва/не трябва да има онлайн.

Докато сме благодарни на Volkswagen и на медийната им агенция, че с тази кампания за първи път излязохме извън “стандартните” нестандартни рекламни формати, искаме да споделим, че научихме много и си направихме изводи за това как да провеждаме подобни кампании в бъдеще.

Форматът

Рекламният формат по избор на клиента беше този overlay banner, подаден от медия агенцията, който ние трябваше да приложим на Dnevnik.bg.

Какво се случва: потребителят зарежда сайта и се стартира flash видео, което имитира вдигането на сайта като завеса, която разкрива рекламната визия на рекламодателя. Форматът се стартира автоматично при зареждане на страница в Dnevnik.bg, съдържа бутон “Затвори” и върви на сайта 8 секунди, след което автоматично се затваря. На страницата на Dnevnik.bg, на която потребителят остава, се вижда стандартен рекламен формат, от който банерът може да се зареди отново.

Планирането:

Три поредни дни на всички страници на Dnevnik.bg и специално условие визията да се показва на уникален потребител (един потребител я вижда веднъж за 24 часа с един браузър). Всичко това – за да не дразним потребителите с нестандартен формат, който не е стартиран от самите тях и закрива целия сайт.

Резултатите:

Най-високият CTR, който нестандартна кампания в Dnevnik.bg e постигала.

Проблемите и нашите пропуски:

1. Показването на уникален потребител. Заради пропуск в тестването не сме обърнали внимание на спецификата на браузърите Safari и Chrome (което засяга около 4% от читателите на Дневник), в които настройките по подразбиране на кукита не разрешават записването им от “трети” сайтове. Като резултат потребителите, които използват тези браузъри виждат рекламния формат при всяко зареждане на сайта. Тъй като форматът се зареждаше от нашата банерна система, а не от Dnevnik.bg, дори редовните читатели на Дневник, ползващи въпросните браузъри, имаха проблеми с показването на формата при всяко презареждане.
2. Една визия в 3 последователни дни. Тъй като флаш видеото в този формат симулира зареждане на реалния сайт, пропускът ни при смяната на скрийншота от Дневник в трите последователни дни не можеше да остане незабелязан от хората, които всеки ден посещават хоум пейдж на сайта и да остави усещането, че не сме осъвременявали информацията в продължение на три дни.
3. Неяснота за потребителите как да пропуснат рекламния формат. От гледна точка на ползваемостта, бяхме длъжни да направим по-видими опциите за пропускане на банера и продължаване към Dnevnik.bg, които според изискванията на IAB са задължителни за всеки подобен формат и трябва да бъдат с размер на шрифта 16.

Какво научихме:

Социалните мрежи (Twitter & Facebook) са отличен начин да получим бърза и градивна обратна връзка, била тя и отрицателна. Благодарим лично на тези, които съобщиха за проблемите, които имаха с форма̀та. Благодарение на тях успяхме да открием и отстраним грешките бързо. Официално се извиняваме на Safari & Chrome потребителите за досадата. Проблемът беше изолиран и няма да се проявява от тук нататък.

На всички, които заявиха “спирам да ви чета” искаме да изложим нашите аргументи за нестандартните формати в изданията на Икономедиа:

• Стараем се да предлагаме качествено съдържание и сме едни от малкото в България, за които това е цел и мисия. А това е много, много скъпо. Ние не претопляме новините от агенции, а наемаме на работа истински журналисти и фоторепортери. И за разлика от сергията, където съдържанието се продава и струва лев или два, в интернет то е безплатно и можем да го “продадем” само на рекламодателите.
• Правим всичко възможно да предлагаме нови формати, които пък помагат да развиваме пазара на интернет реклама. Колкото повече се развива той, толкова по-добри ще бъдат нашите и българските сайтове като цяло. Правим всичко възможно да предлагаме ефективни и иновативни решения на рекламодателите, които включват коректно взаимодействие с аудиторията. Учим се от най-големите – NYtimes, Guardian, Business week, Spiegel и др.
• Повече продажби онлайн означава по-добри условия за създаване на съдържание. Означава също всички потребители да продължат да ползват това съдържание безплатно.

Мислете позитивно, а пък ние се ангажираме да сме безупречни при изпълнението на форматите, да правим всичко възможно да показваме максимално релевантна реклама и да не злоупотребяваме с търпението на читателите ни

– Петя.